Mercredi 4 mars 2015 tagEntreprise, tagStratégie

Futuroscope, inclassable et extra-ordinaire

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Le Futuroscope, 1er parc d’attractions créé en France, est une exception culturelle dans son métier. Il a fondé sa réussite et sa place unique sur le marché des loisirs en inventant une nouvelle forme de divertissement, attractif et distinctif, ancré sur le mariage des contraires : l’amusement et la découverte, les sensations physiques et l’émotion, l’art et la technologie.

Infographie Les 3C Les 3 Tiers

Variée dans ses contenus, la visite du Futuroscope l’est aussi par sa forme puisqu’elle repose sur un équilibre entre 1/3 d’attractions à sensations qui mobilisent le corps, 1/3 de grandes images qui touchent le coeur par l’émotion et 1/3 de spectacles vivants et de parcours thématiques qui attisent la curiosité.

Une pluralité de mondes extra-ordinaires
Le Futuroscope s’est progressivement détaché de son positionnement d’origine, orienté sur la technologie et l’image comme vecteurs de futur. En élargissant sa promesse autour du futur et de ses imaginaires, le Futuroscope reste dans sa vocation première : donner confiance dans le monde qui vient. Mais il déploie son offre dans une pluralité de sujets, inspirés des grands rêves de l’homme. Il projette ainsi ses visiteurs dans des « voyages extra-ordinaires », sous la forme d’expériences originales. Grâce à la richesse de ce positionnement, le Futuroscope se distingue des autres parcs d’attractions, le plus souvent centrés sur un thème unique.

Festif, Fun, Familial
En 2015, le Futuroscope renforce la diversité de son offre et sa dimension Fun, Festive et Familiale. Cette orientation s’inscrit dans le développement vers une économie de l’expérience et de l’émotion, portée par la tendance de fond de notre société qui recherche toujours plus « d’entertainment ».

Plus familial, le parc a le souci de toucher les enfants et de proposer des expériences qui favorisent l’échange entre les générations. Plus fun, le parc varie les plaisirs avec des expériences immersives ou participatives qui rendent les visiteurs acteurs et leur offrent plus de sensations physiques. Plus festif, le parc joue sur l’humour et la surprise pour étonner ses visiteurs et imprimer un souvenir joyeux de leur visite.

Ce virage vers une expérience plus variée, déjà amorcé avec la création d’Arthur, l’Aventure 4D et incarné en 2014 par La Machine à Voyager dans le Temps des Lapins Crétins – attractions toutes les deux récompensées par le prix de "Meilleure attraction au monde"1 – se poursuit en 2015 grâce à trois nouvelles attractions :
  • L’Arena Fun Xperiences, une salle de fitness version Futuroscope, où les visiteurs de tous les âges pourront s’amuser à tester leurs performances physiques,
  • Les Mystères du Kube, un spectacle vivant associant la technologie et l’art au service de l’émerveillement,
  • Futur, l’expo, un parcours participatif qui montre aux visiteurs que le futur peut être utile et fun à la fois.

A la conquête de nouveaux visiteurs
Le Futuroscope, avec 85M€ de chiffre d’affaires, confirme sa 2e place parmi les parcs d’attractions en France. Depuis son ouverture au public en 1987, le Futuroscope a déjà accueilli 1 Français sur 2. Et le charme agit toujours, puisqu’il enregistre une croissance de sa fréquentation en 2014 avec 200 000 visites supplémentaires et qu’il reste le parc que les Français ont le plus envie de visiter.2

Le Futuroscope doit en grande partie sa réussite à la dynamique de renouvellement de ses attractions conduite par une stratégie annuelle d’investissement audacieuse. Le Futuroscope a su prouver qu’il était capable d’attirer 60% de re-visiteurs en injectant 10% de son chiffre d’affaires dans 20% de nouveautés chaque année. Convaincu que, dans le secteur des loisirs, investir est une nécessité pour vivre, il annonce cette année une montée en puissance de ses investissements en consacrant à son offre 13 M€, soit 15% de son CA.

L’enjeu de cet investissement significatif est lié à la nouvelle ambition que se fixe le parc : conquérir aussi ceux qui ne sont jamais venus au Futuroscope (primo visiteurs) et ceux qui sont venus il y a très longtemps (archéo visiteurs) avec, en ligne de mire à l’horizon 2017, 200 000 visiteurs supplémentaires.

Pour soutenir cette ambition, il mise notamment sur une communication générique dès cette année, portée par une nouvelle signature de marque : « Vous n’imaginez pas ce qui vous attend », qui permet de repositionner le Futuroscope dans l’univers des parcs d’attractions et faire découvrir une richesse de contenus encore mal perçue par ceux qui ne sont jamais venus.
 
1. Awards attribués par le TEA (Themed Entertainment Association), l’association internationale des professionnels des parcs d’attractions basée à Los Angeles.

2. D’après l’enquête CSA, faite sur un échantillon représentatif de 4000 personnes en France – août 2013, le Futuroscope est à la 1ère place des parcs d’attractions en termes d’intention de visite (51% des Français).


 
Le Futuroscope, exception culturelle française

  • 1er parc d’attraction créé en France, le Futuroscope a déjà accueilli 1 Français sur 2, depuis son ouverture, en 1987.
  • Il doit son succès à un positionnement unique sur le marché des loisirs, à la fois divertissant et éducatif, et à une pluralité d’univers autour des grands rêves de l’homme.
  • Une offre diversifiée avec plus de 25 attractions centrées sur le partage intergénérationnel.
  • L’expérience de visite associe l’image et la technologie de pointe à des dispositifs d’attractions plus classiques, au service d’une expérience fun et familiale.
  • Avec 85M€ de chiffre d’affaires en 2014, le Futuroscope est le 2e parc d’attractions de France, derrière Disneyland Paris.
  • Unique en Europe : Le Futuroscope remporte pour la 2e fois, après Arthur l’aventure 4D, le prix de la meilleure attraction au monde pour La Machine à Voyager dans le Temps des Lapins Crétins.
  • Il est un modèle de développement territorial atypique, avec un actionnariat mixte public / privé, dont la Compagnie des Alpes détient 45%.
  • Une destination de séjour à partir de 45€/personne/jour.

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